訪悅榕集團總裁施福來:度假品牌的成功之道

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  • 中國旅游新聞網

2019年是悅榕集團成立25周年,悅榕集團總裁兼集團常務董事施福來(Eddy See)先生日前在上海接受了本網獨家采訪,就悅榕集團品牌的定位、特色和發展戰略回應了業界的關注。

施福來介紹說,自1994年第一家悅榕莊在普吉島面世,僅用短短25年的時間,悅榕集團借助旗下四大品牌悅榕莊、悅椿、悅梿和悅苑的崛起和發力,構建了一個以“可持續發展”為理念的特色度假村體系。目前集團在全球共有47家酒店,遍及全世界24個國家。 “與一些酒店大集團在華的大幅度擴張相比不算快,但在業內卻有舉足輕重的地位,即便類似的度假品牌在中國越來越多,悅榕集團旗下品牌的知名度仍然很高,它的模式更是業內經典案例。”

悅榕品牌成功的秘密在那里?施福來稱:悅榕集團旗下酒店和度假村在選址上一直堅持自己的獨特原則。“我們尋找能夠凸顯自然的地理位置,與山水同居、擁有原生態環境、地方特色濃厚。”

2005年開業的中國第一家悅榕莊隱匿在康巴藏區的一個藏式村莊里,被群山綠樹環繞。酒店的18棟藏舍均購自于當地藏民,并進行改建,藏式氛圍濃郁而真實。同時屋內民族韻味濃厚,將藏區人家用到的民族風裝飾物都植入屋內,地毯、屋梁以及私家用品都彰顯當地人的起居特色,如傳統中原紅為主調的裝修風格,唐卡,編織飾品等。酒店外抬頭低頭都是景色。再如黃山悅榕莊選址在黃山腳下,建筑里外都是濃郁的徽派特色。

施福來稱:悅榕集團的核心競爭力是為賓客打造富有 “當地感” 的旅行體驗。不為擴張而開酒店,與當地人文自然的結合是我們一貫以來對可持續發展理念的堅持和追求。正因為有這樣的原則,集團旗下的每一家酒店都是獨特的。秉承“擁抱環境關愛社會”的核心價值觀,在了解客人的喜好的同時,我們也會了解當地的需求是什么樣子,力求為目的地創造長期價值。

悅榕集團是全球為數不多的獨立運營、多品牌并行發展并具有設計能力的度假品牌酒店,同時是一個發自內心擁有創新精神的創業者。目前集團運營著四個不同的品牌,每個品牌均有其獨特魅力,如將環保意識融入浪漫旅行中的悅榕莊,選址于更加隱世的目的地,打造高品質度假體驗;為家庭、朋友以及MICE出行的賓客,打造融合當地時尚與充滿活力與探險氛圍的悅椿;以及為度假和商務旅行人士提供時尚并富有格調的酒店式公寓住宿體驗的悅梿;還有充滿現代風范的創意品牌悅苑,以更加鮮明的個性,為年輕人打造社交娛樂的居住空間。

施福來指出:品牌價值是我們的一切。我們必須保護品牌的完整性,在集團多品牌并行發展的同時,盡量減小品牌稀釋程度,并保證產品之間的相關性。悅榕集團也很注重人才培養 ,并致力于打造滿足當今旅行者需求的非凡旅行體驗。“我們希望旅行者們能夠前往悅榕集團旗下位于世界各地的的酒店和度假村,感受內心、探索自我,發現目的地美好。未來,我們也將繼續構思并陸續推出新的創新品牌,以迎合悅榕集團‘多彩旅游’的全球旅游愿景。”施福來稱

據透露,未來悅榕集團將會繼續擴張全球版圖,同時還在積極開發新的品牌并會陸續公布。據悉中國在未來將會近30家待開業的酒店和度假村項目,足跡遍布北京、上海、重慶、云南、四川等地,選址“獨”且“精”,既有文化底蘊,又有上好自然風景,交通上也能保證客人出行便利。

  • 編輯:邢爽
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