網紅珠寶“小紅心” AHKAH海外開店首選中國

  • 1567070211
  • 北京商報

| 北京首店 |  伴隨著營商環境不斷被優化、消費熱情不斷被激發,北京吸引著越來越多品牌首店進駐。從新零售超市、網紅餐飲到國際大牌,《消費周刊》持續報道“北京首店”系列,挖掘首店特色,探尋首店服務,從門店環境、商品結構、服務體驗等多方面展示首店風采。

隨著個性化消費需求的增長,珠寶消費趨勢正在由大變小,也就是從過去的大品牌、大眾化向設計師品牌、小眾輕奢化轉變。來自日本的珠寶設計師品牌AHKAH(中文名“愛怡珂”)借著這股潮流走進中國。該品牌最為經典的小紅心項鏈在中國終于有了官方銷售渠道,而不再只是通過代購才能擁有。精美、不貴還有日本嚴謹的手工制藝讓AHKAH珠寶飾品成為精致女孩的新寵。近日,AHKAH在北京三里屯太古里北區開設了精品店,意欲在偌大的中國市場切分蛋糕。

代購圈走紅

提到小紅心項鏈,精致女孩們沒有不知道的。它是小紅書上的網紅,也是珠寶代購市場的熱門商品。通過明星帶貨,“AHKAH小紅心”在中國的知名度已經很高,這也促使AHKAH開始考慮進軍中國市場。

對于多數人來說,AHKAH這個品牌比較“神秘”,除了小紅心項鏈,AHKAH在進入中國后并未急于做宣傳。據AHKAH品牌相關負責人介紹,AHKAH是創立于1997年的日本設計師品牌,細膩別致的工藝和時尚獨特的設計是AHKAH珠寶飾品的最大特色,它的目標消費群體非常廣泛,從時髦辣媽到千禧一代,都可以在AHKAH找到適合自己的珠寶產品。

從2003年起,AHKAH以幾乎每年開設一間新門店的速度擴大在日本的商業版圖,店鋪遍布東京、名古屋、京都等日本主要城市。在海外,AHKAH此前僅在巴黎BON MARCHE百貨店設有專柜。2018年,為擴大品牌在國內外的知名度,AHKAH加入了日本知名珠寶集團TASAKI,同時一年內在日本及海外連開四店,加快發展步伐。

初試中國市場

2019年,看好中國市場的AHKAH在國貿商城開設了中國第一家精品店,7月又在三里屯太古里開設新店。截至目前,據品牌方介紹,AHKAH在日本共有60間店鋪,在日本以外地區有8間。中國目前在北京和上海兩大城市分別設有2間店鋪。

在新開的三里屯太古里AHKAH精品店,北京商報記者看到,店面雖然整體面積不大,但陳列的珠寶品類比較豐富。據店員介紹,店內陳列商品包括戒指、項鏈、耳飾、手鏈,以18K鍍金鑲嵌類首飾為主,此外還有部分珍珠飾品,價位從數千到數萬元不等。店內所有珠寶都從日本進口,手工打造。

小紅心項鏈當然是店內當紅產品,門店外墻張貼的也是以該款項鏈作為主打的海報。小紅心項鏈分為大小兩個型號,項鏈部分為18K鍍金,小紅心由珊瑚與樹脂合成。店員表示,除了小紅心,字母系列也是品牌暢銷品。

此外,品牌還針對中國市場推出了限定款,比如龍紋圖案吊墜項鏈,數量很少,目前僅北京店鋪有售,且每店也僅限一條。

買珠寶不看材質看設計

前瞻產業研究院發布的《2018年中國珠寶首飾行業市場現狀與發展趨勢分析 消費升級帶來新趨勢》報告顯示,在消費提質下,珠寶消費正在呈現日常化趨勢,且消費群體明顯年輕化。追求個性化的“80、90后”成了消費主力軍,珠寶含金量高低、實際原材料的價值已不再是他們最重要的考量,他們更多考慮的是商品本身的設計感以及佩戴的愉悅感受。由于國內珠寶首飾產品同質化情況較為嚴重,這給了設計師品牌、時尚類珠寶更多的生存空間。近些年,像日本的小眾婚戒品牌I-PRIM、高端珠寶品牌TASAKI紛紛進入中國市場。一些中國本土小眾珠寶設計師品牌HEFANG等也都獲得市場認可,形成了固定粉絲。

業內專家表示,隨著人們消費能力的增強和消費心理的日漸成熟,珠寶首飾的消費意義發生了轉變,珠寶首飾的消費需求正朝著多樣化、個性化的方向發展。在這一趨勢下,品牌商需要賦予珠寶消費新的意義,創造屬于自己的品牌風格,提高品牌產品的辨識度。

  • 編輯:黨思潔
原創聲明:本文是北京旅游網原創文章,其最終版權仍歸北京旅游網所有,轉載請注明來自北京旅游網

征文啟事

為能讓網友分享自己美好旅途,記錄旅途美好回憶,北京旅游網特面向全球網友公開征集文旅類稿件。范圍涵括吃喝玩樂游購娛展演等屬于文旅范疇的內容均可,形式圖文、視頻均可。

稿件必須原創。稿件一經采用,即有機會獲得景區門票、精美禮品,更有機會參與北京旅游網年終盛典活動。

投稿郵箱:[email protected]

咨詢QQ:490768046

編輯推薦

    專題推薦

    文化北京

    我要查

    北京旅游網京ICP備17049735號-1京公網安備 11010502035003號

    Copyright ? 2002-2020 www.tbcpo.club, All Rights Reserved 保留所有權利

    持枪王者返水
    福建麻将十六张打法技巧 pk10稳赢计划 河北家乡棋牌打麻将群 股票查询60020 幸运赛车走 哈灵麻将本地休闲棋牌 黑龙江十一选五论坛 福彩3d和值连线走势图 河北11选五全部规则 真人街机捕鱼 贵州微乐麻将下载 幸运快三是哪的 福彩东方6十1走势图 汇盈盘 江苏7位数开奖查询 新城股票