新店入局 老店延時 京城開啟深夜閱讀模式

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  • 北京商報

北京的深夜,夜晚的消費已不再是餐飲業娛樂業的專屬,散落在城市角落里的深夜書店掀起了夜經濟的新潮流。日前,北京市推出十三項舉措打造“夜京城”,明確提出將繼續扶持24小時實體書店。據北京商報記者不完全統計,北京市目前共有14家書店依然在晚11時之后營業,還不斷有書店延長營業時間或加入到24小時營業的隊伍中來。自2014年三聯韜奮書店率先試水24小時書店以來,越來越多的書店開始24小時營業,然而,并非所有的24小時書店都能成功,部分書店在后期取消了24小時營業。在實體書店備受沖擊的形勢之下,延長營業時間也無疑會給書店帶來不小的成本壓力。有業內人士認為,24小時書店應該在經營圖書之余嘗試引入新的業態和新的經營模式。

14家書店接連“上新”

深夜里的北京漸漸安靜下來,有人選擇在深夜與三五好友推杯換盞,有人選擇到書店重拾內心的安寧,深夜書店的出現讓越來越多人選擇在夜晚走進書店,體味喧囂遠去的寧靜。

自2014年三聯韜奮書店在美術館總店開設第一家24小時書店以來,新華書店旗下花市書店、中國書店雁翅樓店等都陸續加入到深夜書店的行列中。據北京商報記者不完全統計,目前北京地區有14家書店依然在晚11時之后營業,尤其今年以來,原本晚10時閉店的“閱青山”書店開啟了24小時的營業模式,而位于華熙LIVE的言幾又書店則將營業時間延長至晚12時。

深夜,此時的三里屯正在迎接夜晚狂歡的到來,寧靜的三聯韜奮書店成為了這里最別致的存在。書店內蜿蜒的樓梯設計靈感源于北宋范寬的《溪山行旅圖》,在這里,讀者們能夠拾級而上,在書架上發現更多驚喜。晚上12時,三聯韜奮書店內依然有20人左右,其中十余人在閱讀區閱讀或學習。店員告訴北京商報記者,目前該店的日均流水約為3萬元,夜間銷售大多集中在晚11時之前,夜間銷售額約占全天流水的1/3左右。“有許多是常來的讀者,到凌晨2時會再減少一些,但也有部分讀者會在這里通宵閱讀。”

正在書架前選購圖書的董先生是在三里屯附近工作的上班族,在他手中已經有5本挑選好的經管類書籍,董先生表示,因為下班較晚,所以經常會深夜到這里選購圖書。在閱讀區捧書而讀的劉女士也是這里的常客,“晚10點之前這里都比較吵鬧,所以我一般是10點以后到這里看書,一直看到凌晨1點左右,與其他深夜書店相比,三聯韜奮書店閱讀區的座位相對較多,書籍品質也比較高,”劉女士表示。

在各大書店紛紛入局深夜書店的同時,首都圖書館、西城區第一圖書館、角樓圖書館、通州區圖書館等都延長了開放時間。

百道新出版研究院院長程三國表示,深夜書店更像是一種公益或是公共行為,為深夜里的人們提供了閱讀和休息的場所,從公共服務的角度來看,深夜書店的確是一個需要扶持和鼓勵的項目,但書店方面則面臨著人力物力的巨大經營壓力。

深夜里的變與不變

在實體書店不景氣的形勢之下,深夜書店在某種程度上拓寬了經營模式,但同樣也意味著書店將增加不小的成本壓力,巨大的經營壓力之下,深夜書店的格局也在悄悄發生著變化。

位于清華同方大廈的三聯韜奮書店海淀店就因經營壓力取消了24小時營業模式,但縮短營業時間未能改變書店的經營狀況,再加之房租到期,今年6月3日,三聯韜奮書店海淀店閉店。有消息稱,三聯韜奮書店的新店已在規劃中,選址在地鐵4號線人民大學附近,計劃24小時營業。

同樣難逃24小時營業取消的還有博書屋。博書屋位于德勝門文化產業園內,2014年,在繼三聯韜奮書店美術館總店開設24小時營業后,博書屋成為了北京第二家24小時營業的書店。

在資深出版人唐勇看來,對于三聯書店等老牌書店而言,有強大的自身出版物做后盾,但對大多數民營書店而言,沒有上游出版物支撐,很難抵抗銷售板塊巨大的成本壓力。

兩家率先試水24小時營業的書店先后縮短了營業時間,不得不令人唏噓。但也有不少新書店和新形式開啟了“深夜模式”。超市發與海淀圖書館合辦的“超書房”就將便利店與書店相結合,為附近居民提供了便利的閱讀空間。文軒云圖等智能書店則將24小時書店開進了社區及產業園區。

無論是取消24小時營業模式還是加入24小時書店的序列,在一些書店積極求變的同時,還有一些書店選擇不進行“拉夜經營”。位于融科資訊中心的鐘書閣就在經營時間上選擇了“不變”。鐘書閣北京店店長向愛群表示,“延長營業時間并不是我們能夠決定的,而是需要交通等多個方面的協同作用。首先是物業會在晚10時關燈,在這之前我們需要用1小時進行整理和打掃衛生的工作,所以必須要在晚9時結束營業。其次,如果將營業時間延長,店員也會因地鐵停運而不便回家”。

提升體驗瞄向大眾需求

在北京市商務局日前發布的十三項打造夜京城舉措中,明確將打造夜間消費“文化IP”,繼續扶持24小時實體書店納入其中。

據了解,2018年北京市有151家實體書店獲得5000萬元專項資金扶持,這151家書店涵蓋了北京市16個區,其中特色實體書店57家、社區實體書店94家。獲得資金扶持的151家書店均為定位清晰、內容獨特、服務新穎、風格與眾不同的特色實體書店和服務社區居民及周邊企事業單位表現突出的社區實體書店,其中不乏三聯韜奮書店、言幾又等深夜書店。

程三國表示,“深夜書店也不能僅靠政府的扶持還需要自身加強‘造血’能力,甚至不妨多一點創新。比如目前書店內的飲品區除了飲料、咖啡外還可以提供啤酒等飲品,像國外的很多書店都是白天是書店,晚上變身酒吧,滿足讀者的多元化需求。深夜書店在商業角度上需要的是文化與經濟的結合,如果僅依靠圖書銷售業務很難長久”。

“事實上,24小時書店的概念已經變得過于僵化,想做24小時書店就意味著書店必然要面臨高昂的成本壓力。深夜書店可以根據具體的消費情況,靈活調整經營時間,甚至可以開設類似晚9時至早9時的夜間書店。”程三國補充道。

除了自身的經營模式外,選址對深夜書店來說同樣重要。在唐勇看來,三聯韜奮書店的成功也得益于地理位置上的優勢,地處夜經濟繁華的三里屯商圈內,便利的交通、較高消費能力的人群和已經有過良好培育的夜經濟消費意識都為深夜書店提供了幫助。

  • 編輯:黨思潔
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